Вероятно, многих мучает вопрос откуда дизайнеры черпают вдохновение для своих коллекций и как то или иное общественное явление влияет на моду. В этом посте я попытаюсь развеять мифы и рассказать кто они-трендсеттеры.
Эпоха " модного предсказания" началась еще в 19 веке, с Чарльза Федерика Ворта, который возвел высокую моду в один из видов искусства, на ровне с живописью и скульптурой. После этого прорыва в мире моды рубежа 19-20 веков появляются много модельеров и кутюрье. В процессе своего творчества они сталкивались с проблемой копирования и плагиата своих изделий.
Именно этот неприятный факт побудил Чарльза открыть Парижский Синдикат (Палату) Высокой Моды, которая защищала творения кутюрье от этой проблемы и параллельно продвигал французскую моду в высоких кругах парижского общества. Это событие произошло в 1868 году, оно перевернуло не только представления о высокой моде в обществе, но и стало первым объединением "трендсеттеров" ( так их в то время конечно не называли).
В результате Синдикат оказался очень успешным "органом власти" в моде и долго был "трендсеттером " в сфере haute couture (высокой моды).
Сейчас в Синдикат входят только парижские дома мод, которые могут производить и показывать новые коллекции 2 раза в год и их изделия состоят из 70% ручного труда, но это далеко не все условия для кандидата в Синдикат, которые предъявляются к кандидатам.
Таким образом, в 20 веке можно с уверенностью сказать о зарождении агентств " модных прогнозов", которые открывали в основном женщины. Крупными на тот момент были Mafia (Мэмы Арнодины), Nelly Rodi (Нелли Роди) и Trend Union (Ли Эделькорт). Два последних агентства существуют до сих пор и являются самыми уважаемыми в этой сфере.
На чем же основываются предсказания "модных шаманов"? Штаб тредсеттер дома состоит из 30-50 человек (маркетологов, стилистов, дизайнеров, арт-директоров) которые занимаются анализом общества, СМИ , выявляя новые веяния и тенденции , культуре науке,искусстве,уличной жизни. Потом, за год до нового сезона каждое агентство выпускает тред- бук, где собраны результаты их работы.
Он может быть по-разному оформлен, но там всегда можно найти рисунки модных фасонов, образцы тканей, цветов,и образов, которые будут актуальны в мужской, женской,детской одежде, в белье,в интерьере ( иногда) и в аксессуарах. Многие тренд-агенства дополняют свои книги текстами и пояснениями, считая что этим лучше раскроют тему и образ. Мне кажется что лучше прекрасно отрисовать образ,чем превращать тренд-бук в модный журнал.
Сейчас эта профессия переживает некий перелом, так как основным источником информации становится Интернете и он намного быстрее и мобильнее чем человек. Но с другой стороны Интернет может помочь трендсеттерам быстрее отслеживать "общественные сигналы" и правильно их распознавать ( в правильном контексте) их.
Актуальной тенденцией среди подобных агентств становится создание интернет сайта,где информация появляется быстрее.(http://www.wgsn.com/). Помимо сайтов агентств создаются независимые сайты,такой как этот-http://www.fashiontrendsetter.com/.
